prise main l’interface
Navigation dans l’interface principale
L’interface de Google Trends s’organise autour de quatre zones principales. La barre de recherche en haut vous permet d’entrer jusqu’à cinq termes de recherche pour les comparer. Directement en dessous, trois filtres principaux déterminent la portée de votre analyse : la zone géographique, la période temporelle et la catégorie thématique.
La zone géographique se sélectionne via un menu déroulant. Vous pouvez analyser les données au niveau mondial, national, régional ou même par ville. Pour la France, vous accédez aux données par département ou par métropole. Cette granularité géographique révèle des différences comportementales majeures entre les régions.
La sélection de la période s’effectue à côté du filtre géographique. Google Trends propose des intervalles prédéfinis : dernière heure, 4 dernières heures, jour, 7 jours, 30 jours, 90 jours, 12 mois, 5 dernières années, ou depuis 2004. Vous pouvez également définir une période personnalisée en cliquant sur « Plage de temps personnalisée ».
Configuration des paramètres de recherche
Le filtre par catégorie affine considérablement vos résultats. Les catégories principales incluent : Actualités, Achats, Arts et divertissement, Finance, Santé, Sports, Voyages. Chaque catégorie contient des sous-catégories. Par exemple, sous « Achats », vous trouvez « Électronique grand public », « Mode et beauté », « Maison et jardin ».
Le quatrième filtre permet de choisir le type de recherche : recherche Web (par défaut), recherche d’images, recherche d’actualités, Google Shopping, recherche YouTube. Cette distinction modifie radicalement les résultats obtenus pour un même terme.
Application des filtres et lecture des résultats
Les résultats s’affichent sous forme de graphique principal normalisé sur une échelle de 0 à 100. Le chiffre 100 représente le pic de popularité du terme sur la période sélectionnée. Les autres valeurs sont calculées proportionnellement à ce pic. Un score de 50 signifie que le terme était deux fois moins recherché qu’au moment du pic.
Sous le graphique principal, Google Trends présente deux sections complémentaires : « Intérêt par région » et « Sujets associés/Requêtes associées ». La carte géographique colore les zones selon l’intensité des recherches. Les régions les plus actives apparaissent en bleu foncé.
Comparaison de plusieurs termes
Pour comparer des termes, cliquez sur « + Ajouter un terme de comparaison ». Chaque terme apparaît avec une couleur différente sur le graphique. Cette fonctionnalité permet d’identifier les tendances relatives entre produits concurrents, sujets similaires ou variations d’un même concept.
La comparaison révèle les décalages temporels entre les pics d’intérêt. Par exemple, comparer « maillot de bain » et « doudoune » montre clairement la saisonnalité opposée de ces recherches. Les courbes se croisent généralement en avril et septembre.
Exploitation des données détaillées
En survolant le graphique avec votre souris, vous obtenez les valeurs précises pour chaque point temporel. Ces données peuvent être téléchargées en format CSV via le bouton de téléchargement situé en haut à droite du graphique.
Les « Requêtes associées » se divisent en deux onglets : « En progression » et « Les plus fréquentes ». L’onglet « En progression » identifie les recherches dont la fréquence augmente significativement. Le pourcentage indiqué représente l’augmentation par rapport à la période précédente. Une mention « Explosion » signale une hausse supérieure à 5000%.
Interprétation des données régionales
La section « Intérêt par région » nécessite une lecture attentive. Les valeurs affichées sont relatives à la population de chaque zone. Une région avec un score de 100 n’a pas nécessairement plus de recherches en volume absolu qu’une région avec un score de 50. Le score reflète la proportion de recherches sur ce terme par rapport au total des recherches dans cette région.
Pour obtenir des données plus granulaires, cliquez sur une région spécifique. Google Trends affiche alors les sous-régions (départements pour la France) avec leur score respectif. Cette fonctionnalité permet d’identifier des marchés locaux prometteurs ou des zones géographiques sous-exploitées.
Personnalisation avancée des recherches
Les opérateurs de recherche Google fonctionnent dans Google Trends. Les guillemets forcent la recherche exacte : « marketing digital » recherche cette expression précise. Le signe moins exclut des termes : marketing -digital trouve les recherches contenant « marketing » mais pas « digital ». Le signe plus force l’inclusion : marketing +digital trouve uniquement les recherches contenant obligatoirement les deux termes.
Les recherches peuvent inclure des caractères génériques. L’astérisque (*) remplace n’importe quel mot : formation * marketing capture « formation en marketing », « formation au marketing », « formation marketing digital ». Cette technique élargit considérablement le champ d’analyse.
Optimisation de l’analyse temporelle
Le choix de la période influence directement l’interprétation des données. Une période courte (7 jours) révèle les micro-tendances et les actualités chaudes. Une période longue (5 ans) expose les tendances de fond et les cycles saisonniers. Pour identifier la saisonnalité d’un produit, analysez au minimum 2 années complètes.
La granularité temporelle s’adapte automatiquement à la période sélectionnée. Pour 7 jours, vous obtenez des données horaires. Pour 90 jours, des données quotidiennes. Pour 5 ans, des données hebdomadaires. Cette adaptation garantit la lisibilité du graphique tout en préservant les tendances significatives.
Export et intégration des données
Le bouton d’export génère un fichier CSV contenant toutes les données affichées. Ce fichier inclut les valeurs du graphique principal, les données régionales et les requêtes associées. Le format CSV s’importe directement dans Excel, Google Sheets ou tout logiciel de traitement de données.
L’intégration de graphiques Google Trends dans vos présentations s’effectue via la fonction « Intégrer ». Cette option génère un code HTML pour insérer le graphique interactif dans un site web. Le graphique embarqué se met à jour automatiquement avec les dernières données disponibles.
Stratégies d’utilisation avancées
L’analyse croisée de plusieurs filtres multiplie les insights. Combinez une recherche YouTube avec un filtre géographique précis pour identifier les contenus vidéo populaires localement. Associez une catégorie spécifique avec une comparaison temporelle pour détecter les changements de comportement dans un secteur.
La fonction « Sujets associés » diffère des « Requêtes associées ». Les sujets regroupent plusieurs termes de recherche sous un concept unique. Google identifie automatiquement les synonymes et variations. Cette agrégation offre une vision plus large des intérêts des utilisateurs.
Les alertes Google Trends (via un compte Google) surveillent l’évolution de termes spécifiques. Configurez des alertes sur vos mots-clés stratégiques pour recevoir des notifications lors de variations significatives. Cette veille automatisée détecte rapidement les opportunités ou menaces émergentes.
L’interface mobile de Google Trends conserve toutes les fonctionnalités principales. L’application répond parfaitement pour des consultations rapides ou des démonstrations client. Les graphiques s’adaptent automatiquement à la taille de l’écran sans perte de lisibilité.
Limites et précautions d’usage
Google Trends normalise les données pour protéger la confidentialité des utilisateurs. Les recherches avec un volume trop faible n’apparaissent pas. Cette limitation empêche l’analyse de niches ultra-spécifiques ou de termes très récents.
Les données représentent des tendances relatives, non des volumes absolus. Un terme peut montrer une croissance de 200% tout en restant marginal en volume réel. Croisez toujours les données Google Trends avec d’autres sources pour une analyse complète.
La mise à jour des données s’effectue avec un léger décalage. Les données en temps réel (dernière heure) peuvent être révisées ultérieurement. Pour des analyses précises, privilégiez les données stabilisées (au moins 24-48 heures après l’événement).
Cet article est un extrait du livre Google Trends – Décrypter les Tendances et Exceller en Marketing Digital par Victor Maillard -ISBN 978-2-488187-15-2.
