maîtriser données recherche
Accéder et naviguer dans l’interface
Google Trends est accessible à l’adresse trends.google.fr. La page d’accueil présente immédiatement un champ de recherche permettant d’analyser un terme ou un sujet. L’interface se divise en quatre zones principales : le champ de recherche en haut, les filtres de paramétrage juste en dessous, la zone de visualisation des données au centre, et les sections d’exploration approfondie en bas de page.
Le champ de recherche accepte des termes de recherche individuels, des phrases complètes entre guillemets pour une recherche exacte, ou des sujets lorsque Google reconnaît une entité précise. Cette distinction entre terme et sujet est fondamentale : rechercher « apple » comme terme inclut toutes les recherches contenant ce mot, tandis que sélectionner « Apple Inc. » comme sujet se concentre uniquement sur l’entreprise.
Paramétrage des filtres de recherche
Les filtres permettent d’affiner l’analyse selon quatre critères :
Zone géographique
Par défaut, Google Trends affiche les données mondiales. Le menu déroulant permet de sélectionner un pays spécifique, puis de descendre jusqu’au niveau des régions et des villes. Pour la France, on peut analyser les données par région administrative ou par département. Cette granularité géographique permet d’identifier les variations régionales d’intérêt pour un terme donné.
Période temporelle
Google Trends propose plusieurs plages temporelles prédéfinies : dernière heure, dernier jour, 7 derniers jours, 30 derniers jours, 90 derniers jours, 12 derniers mois, 5 dernières années, et depuis 2004. L’option « Période personnalisée » permet de définir des dates précises. La granularité des données varie selon la période choisie : les données horaires pour les périodes courtes, quotidiennes pour les périodes moyennes, et hebdomadaires ou mensuelles pour les périodes longues.
Catégorie
Le filtre par catégorie affine les résultats selon des thématiques prédéfinies : Actualités, Arts et divertissement, Auto et véhicules, Beauté et fitness, Commerce et industrie, Finances, Santé, etc. Ce filtrage contextualise les recherches et évite les ambiguïtés. Par exemple, le terme « Java » peut référencer le langage de programmation dans la catégorie « Ordinateurs et électronique » ou l’île indonésienne dans la catégorie « Voyages ».
Type de recherche
Google Trends analyse les données provenant de différentes propriétés Google : Recherche Web (par défaut), Recherche d’images, Recherche d’actualités, Google Shopping, et Recherche YouTube. Chaque type révèle des comportements utilisateurs différents. Les recherches YouTube indiquent un intérêt pour du contenu vidéo, tandis que Google Shopping reflète une intention d’achat.
Interprétation des graphiques et données
Le graphique principal affiche l’évolution de l’intérêt dans le temps sur une échelle de 0 à 100. Le point 100 représente le pic de popularité du terme sur la période sélectionnée. Les autres valeurs sont calculées proportionnellement à ce maximum. Un score de 50 signifie que le terme était deux fois moins recherché qu’au moment du pic.
Les données sont normalisées pour permettre les comparaisons entre différents termes. Cette normalisation s’effectue en divisant chaque point de données par le total des recherches de la zone géographique et de la période considérées. Le résultat est ensuite mis à l’échelle sur une base de 0 à 100.
Comparaison de termes
Google Trends permet de comparer jusqu’à cinq termes simultanément. Chaque terme apparaît dans une couleur différente sur le graphique. La comparaison révèle les variations relatives d’intérêt entre les termes. Le bouton « + Comparer » ajoute un nouveau terme à l’analyse.
Cartes de chaleur géographiques
La carte interactive sous le graphique principal montre l’intérêt par région. Les zones plus foncées indiquent un intérêt plus élevé. En survolant une région, on obtient le score exact. Un clic sur une région permet d’approfondir l’analyse au niveau des sous-régions.
Exploitation des données connexes
Sujets associés
Google Trends identifie les sujets fréquemment recherchés par les utilisateurs qui ont également recherché votre terme principal. Ces sujets apparaissent sous deux formes :
- En progression : sujets dont l’intérêt a significativement augmenté pendant la période sélectionnée
- Les plus fréquents : sujets constamment associés au terme principal
Requêtes associées
Les requêtes associées montrent les recherches spécifiques effectuées par les utilisateurs. Comme pour les sujets, elles se divisent en requêtes en progression et requêtes les plus fréquentes. Les pourcentages d’augmentation pour les requêtes en progression indiquent la croissance relative sur la période.
Applications pratiques professionnelles
Étude de marché
Google Trends permet d’évaluer l’intérêt du public pour un produit ou service avant son lancement. En analysant les termes de recherche liés à votre secteur, vous identifiez les tendances émergentes et les besoins non satisfaits. La comparaison avec les produits concurrents révèle les parts de marché potentielles.
Optimisation SEO
L’outil aide à choisir les mots-clés les plus pertinents pour le référencement naturel. En comparant différentes formulations d’une même idée, on identifie celle qui génère le plus de recherches. L’analyse des variations saisonnières permet d’adapter le contenu aux périodes de forte demande.
Analyse concurrentielle
La comparaison des marques concurrentes révèle leur popularité relative et l’évolution de leur notoriété. L’analyse géographique identifie les zones de force et de faiblesse de chaque concurrent. Les requêtes associées dévoilent les préoccupations des consommateurs concernant chaque marque.
Planification éditoriale
Google Trends identifie les périodes optimales pour publier du contenu sur un sujet donné. L’analyse des tendances passées prédit les futures périodes de forte demande. Les sujets et requêtes associés suggèrent des angles éditoriaux pertinents.
Fonctionnalités avancées
Recherche par code de catégorie
Google attribue des codes numériques à chaque catégorie. Ces codes permettent des recherches plus précises via l’URL. Par exemple, le code 13 correspond à « Arts et divertissement », et le code 47 à « Autos et véhicules ».
Opérateurs de recherche
Google Trends supporte plusieurs opérateurs pour affiner les recherches :
- Guillemets (« terme exact ») : recherche la phrase exacte
- Signe plus (terme1 + terme2) : combine les volumes de recherche
- Signe moins (terme1 – terme2) : exclut un terme des résultats
API Google Trends
Bien que Google ne propose pas d’API officielle, des bibliothèques non officielles comme pytrends (Python) permettent d’automatiser la collecte de données. Ces outils facilitent l’analyse de volumes importants de termes et l’intégration des données dans des tableaux de bord personnalisés.
Limites et précautions d’usage
Google Trends présente des données relatives, non des volumes absolus de recherche. Un score de 100 en janvier peut représenter un volume réel différent d’un score de 100 en juillet. Les comparaisons doivent donc s’effectuer sur des périodes identiques.
Les données excluent les recherches répétées d’un même utilisateur sur une courte période et les recherches avec très peu de volume. Google applique également des seuils de confidentialité : certains termes peu recherchés n’affichent aucune donnée.
L’outil reflète uniquement les recherches Google, excluant les autres moteurs de recherche. Dans certains pays où Google n’est pas dominant, les données peuvent ne pas représenter fidèlement l’intérêt général.
Optimisation de l’utilisation
Création de tableaux de bord
Exportez les données via le bouton de téléchargement pour créer des visualisations personnalisées dans Excel ou Google Sheets. L’export CSV contient toutes les données affichées, permettant des analyses approfondies et la création de rapports automatisés.
Alertes et monitoring
Bien que Google Trends ne propose pas de système d’alerte natif, des outils tiers comme Google Alerts peuvent être configurés pour surveiller l’apparition de nouvelles tendances. La consultation régulière des termes clés de votre secteur permet d’anticiper les changements de marché.
Intégration avec d’autres outils
Combinez Google Trends avec Google Ads Keyword Planner pour obtenir à la fois les tendances et les volumes de recherche estimés. Google Analytics peut être utilisé en parallèle pour corréler les tendances de recherche avec le trafic réel de votre site web.
Google Trends constitue un outil puissant pour comprendre l’évolution des intérêts des internautes. Sa maîtrise permet d’anticiper les tendances, d’optimiser sa présence en ligne et de prendre des décisions marketing éclairées. La clé réside dans l’utilisation régulière de l’outil et la combinaison de ses données avec d’autres sources d’information pour obtenir une vision complète du marché.
Cet article est un extrait du livre Google Trends – Décrypter les Tendances et Exceller en Marketing Digital par Victor Maillard -ISBN 978-2-488187-15-2.
