analyser concurrents google
Google Trends analyse la popularité des requêtes de recherche dans Google à travers le temps et les régions. Cet outil gratuit devient indispensable pour surveiller vos concurrents et adapter votre stratégie marketing.
Comparer l’intérêt relatif entre marques concurrentes
La fonction de comparaison de Google Trends accepte jusqu’à cinq termes simultanément. Saisissez le nom de votre marque et ceux de vos principaux concurrents pour obtenir une visualisation immédiate de leur popularité relative sur Google.
Les résultats s’affichent sous forme de graphique temporel normalisé. Une valeur de 100 représente le pic de popularité pour un terme, les autres valeurs étant calculées proportionnellement. Cette normalisation permet de comparer des termes ayant des volumes de recherche très différents.
Pour une analyse pertinente, ajustez la période d’observation. Les données disponibles remontent à 2004. Une vue sur 12 mois révèle les tendances récentes, tandis qu’une analyse sur 5 ans expose les évolutions à long terme.
Détecter les campagnes marketing des concurrents
Les pics soudains d’intérêt pour une marque concurrente signalent souvent le lancement d’une campagne publicitaire ou d’un nouveau produit. Identifiez ces moments précis en survolant le graphique avec votre curseur.
Croisez ces dates avec d’autres sources d’information : réseaux sociaux, communiqués de presse, sites web des concurrents. Cette corrélation vous aide à comprendre les stratégies qui génèrent le plus d’impact.
Les baisses d’intérêt sont tout aussi révélatrices. Une chute brutale peut indiquer une crise de communication, un bad buzz ou simplement la fin d’une campagne promotionnelle.
Explorer les variations géographiques
La carte de répartition géographique montre où chaque terme génère le plus d’intérêt. Cette fonctionnalité est disponible par pays, région ou ville selon le volume de données disponibles.
Identifiez les bastions de vos concurrents et les zones où votre marque domine. Ces informations orientent vos décisions d’expansion géographique et d’allocation budgétaire pour vos campagnes locales.
Pour les marchés internationaux, changez le paramètre de pays dans Google Trends. Les tendances de recherche varient considérablement selon les régions culturelles et linguistiques.
Analyser les requêtes associées
La section « Requêtes associées » révèle les termes recherchés par les utilisateurs qui s’intéressent à vos concurrents. Deux types d’informations s’y trouvent : les requêtes principales et les requêtes en progression.
Les requêtes principales montrent les associations établies dans l’esprit des consommateurs. Si les utilisateurs recherchent « Nike running » après « Nike », cela indique que la course à pied est fortement associée à cette marque.
Les requêtes en progression identifient les nouvelles tendances. Un pourcentage d’augmentation élevé signale un intérêt émergent, souvent lié à un nouveau produit ou une actualité récente.
Surveiller les catégories de produits
Au-delà des noms de marques, analysez les catégories de produits. Comparez des termes comme « smartphone Samsung » versus « iPhone » pour comprendre comment les consommateurs formulent leurs recherches.
Cette approche révèle les mots-clés utilisés naturellement par votre audience cible. Intégrez ces termes dans votre stratégie SEO et vos campagnes Google Ads.
Les variations saisonnières apparaissent clairement sur les graphiques. Anticipez les périodes de forte demande pour ajuster vos stocks et intensifier vos efforts marketing.
Filtrer par catégorie et type de recherche
Google Trends propose des filtres par catégorie (shopping, actualités, images, YouTube) et par type de recherche. Ces options affinent considérablement vos analyses.
La recherche YouTube est particulièrement pertinente pour les marques investissant dans le marketing vidéo. Comparez la popularité des chaînes ou des types de contenu de vos concurrents.
Le filtre Shopping isole les recherches à intention commerciale, éliminant le bruit des recherches informationnelles. Cette distinction améliore la précision de vos analyses concurrentielles.
Créer des alertes automatisées
Google Trends ne propose pas d’alertes natives, mais plusieurs solutions existent. Utilisez Google Alerts pour recevoir des notifications lorsque l’intérêt pour un concurrent augmente significativement dans les actualités.
Pour un suivi plus sophistiqué, exportez régulièrement les données CSV de Google Trends. Importez-les dans un tableur ou un outil de business intelligence pour créer des tableaux de bord personnalisés.
Certains outils tiers comme Glimpse ou Treendly automatisent la surveillance de Google Trends et envoient des rapports périodiques.
Intégrer Google Trends dans votre routine de veille
Établissez une fréquence de consultation adaptée à votre secteur. Les industries à évolution rapide nécessitent un suivi hebdomadaire, tandis qu’un contrôle mensuel suffit pour des marchés plus stables.
Documentez vos observations dans un journal de veille concurrentielle. Notez les corrélations entre les actions de vos concurrents et les variations d’intérêt observées.
Partagez ces insights avec vos équipes marketing et produit. Les tendances identifiées influencent les décisions stratégiques à tous les niveaux de l’entreprise.
Exploiter les données pour votre stratégie
Les informations collectées via Google Trends orientent plusieurs aspects de votre stratégie. Adaptez votre calendrier éditorial en fonction des pics d’intérêt observés chez vos concurrents.
Identifiez les angles inexploités. Si un concurrent domine sur « chaussures de sport », mais néglige « baskets éco-responsables », cette niche représente une opportunité.
Ajustez votre budget publicitaire selon les périodes de forte concurrence. Intensifiez vos efforts quand l’intérêt général pour votre catégorie augmente, plutôt que de lutter contre des campagnes massives de concurrents.
Anticiper les tendances du marché
L’analyse historique des données Google Trends révèle des patterns récurrents. Certains marchés suivent des cycles prévisibles, d’autres évoluent de manière plus chaotique.
Comparez les tendances de votre industrie avec celles de secteurs connexes. Les innovations technologiques ou les changements de comportement consommateur se propagent souvent d’un secteur à l’autre.
Surveillez les marchés étrangers en avance sur le vôtre. Les tendances américaines ou asiatiques préfigurent souvent ce qui arrivera en Europe avec 6 à 12 mois de décalage.
Limites et précautions d’usage
Google Trends mesure l’intérêt relatif, pas le volume absolu de recherches. Un score de 100 pour un terme niche peut représenter moins de recherches qu’un score de 10 pour un terme populaire.
Les données sont échantillonnées et lissées pour protéger la vie privée des utilisateurs. Les valeurs exactes peuvent légèrement varier entre deux consultations.
Google ne révèle pas sa méthodologie complète. Complétez toujours l’analyse Google Trends avec d’autres sources : outils SEO professionnels, analytics de votre site, études de marché traditionnelles.
Les résultats reflètent uniquement les recherches Google, ignorant les autres moteurs et les réseaux sociaux. Cette limitation est particulièrement importante pour les audiences jeunes qui privilégient d’autres plateformes.
L’analyse concurrentielle via Google Trends devient plus puissante en combinaison avec d’autres outils. Croisez ces données avec votre Google Analytics, vos performances sur les réseaux sociaux et vos résultats commerciaux pour une vision complète du paysage concurrentiel.
Cet article est un extrait du livre Google Trends – Décrypter les Tendances et Exceller en Marketing Digital par Victor Maillard -ISBN 978-2-488187-15-2.
