exploiter google trends
Google Trends mesure la popularité des requêtes de recherche sur Google. L’outil affiche l’évolution d’un mot-clé dans le temps sur une échelle de 0 à 100, où 100 représente le pic de popularité.
Fonctionnement de base
Google Trends normalise les données pour permettre des comparaisons équitables entre différents termes. Un score de 50 signifie que le terme a atteint la moitié de sa popularité maximale sur la période sélectionnée. Un score de 0 indique que les données sont insuffisantes.
L’outil calcule la popularité relative en divisant le nombre de recherches pour un terme par le nombre total de recherches effectuées dans une zone géographique spécifique. Cette méthode permet de comparer des régions aux volumes de recherche différents.
Accéder aux données de recherche
Pour démarrer, rendez-vous sur trends.google.fr. L’interface propose quatre modes de recherche principaux : Explorer, Tendances du moment, Recherches de l’année et Abonnements.
Dans l’onglet Explorer, tapez votre mot-clé dans la barre de recherche. Affinez ensuite vos résultats en sélectionnant :
- La période : des 4 dernières heures aux données depuis 2004
- La zone géographique : mondiale, par pays ou par région
- La catégorie : santé, sport, technologie, etc.
- Le type de recherche : recherche web, images, actualités, Google Shopping ou YouTube
Comparer plusieurs termes
Google Trends permet de comparer jusqu’à 5 termes simultanément. Cliquez sur « + Comparer » pour ajouter des mots-clés. L’outil affiche alors les courbes de popularité relatives, facilitant l’identification du terme le plus recherché.
Cette fonctionnalité s’avère particulièrement utile pour comparer des produits concurrents, des marques ou des variations d’un même mot-clé. Les données comparatives aident à identifier le vocabulaire préféré de votre audience cible.
Identifier les variations régionales
La carte thermique de Google Trends montre l’intérêt par région pour votre terme de recherche. Les zones colorées en bleu foncé indiquent une forte concentration de recherches, tandis que les zones claires montrent un intérêt moindre.
En France, vous pouvez affiner jusqu’au niveau départemental. Cette granularité permet d’adapter vos campagnes marketing ou votre contenu selon les spécificités régionales.
Analyser les requêtes associées
La section « Requêtes associées » révèle les termes que les utilisateurs recherchent en lien avec votre mot-clé principal. Google Trends classe ces requêtes en deux catégories :
- Les plus populaires : les recherches les plus fréquentes liées à votre terme
- En hausse : les recherches dont la popularité augmente le plus rapidement
Les pourcentages d’augmentation indiquent la croissance relative. Un terme marqué « Explosion » signifie une augmentation supérieure à 5000%.
Exploiter les données saisonnières
Google Trends révèle les patterns cycliques des recherches. Les pics saisonniers apparaissent clairement sur les graphiques, permettant d’anticiper les périodes de forte demande.
Par exemple, les recherches pour « climatiseur » explosent en juin-juillet, tandis que « sapin de Noël » culmine en décembre. Utilisez ces données pour planifier vos stocks, vos campagnes publicitaires et votre calendrier éditorial.
Filtrer par type de recherche
Le filtrage par type de recherche offre des perspectives différentes sur un même sujet :
- Recherche Web : vue d’ensemble des recherches sur Google
- Recherche d’images : intérêt visuel pour le sujet
- Actualités : couverture médiatique du terme
- Google Shopping : intention d’achat
- YouTube : intérêt pour le contenu vidéo
Un terme peut avoir des popularités très différentes selon le type de recherche. « Recette gâteau chocolat » dominera sur YouTube, tandis que « iPhone 15 » sera plus recherché sur Google Shopping.
Utiliser les données en temps réel
L’onglet « Tendances du moment » affiche les sujets populaires des dernières 24 heures. Les données se mettent à jour toutes les heures et montrent les événements, personnalités ou sujets qui génèrent un pic d’intérêt.
Ces informations permettent de réagir rapidement aux actualités, d’adapter votre communication ou de créer du contenu sur des sujets chauds.
Télécharger et partager les données
Google Trends permet d’exporter les données au format CSV pour une analyse approfondie dans Excel ou d’autres outils. Cliquez sur l’icône de téléchargement en haut à droite de chaque graphique.
Vous pouvez également intégrer les graphiques directement dans vos présentations ou sites web via le code d’intégration fourni par l’outil.
Applications pratiques
Pour le référencement (SEO), Google Trends aide à identifier les mots-clés pertinents et leur évolution. Privilégiez les termes en croissance plutôt que ceux en déclin pour optimiser votre contenu à long terme.
En création de contenu, l’outil révèle les sujets d’actualité et les questions fréquentes de votre audience. Créez des articles, vidéos ou infographies répondant aux recherches populaires de votre secteur.
Pour la publicité payante, ajustez vos budgets Google Ads selon les périodes de forte recherche identifiées. Augmentez vos enchères pendant les pics saisonniers et réduisez-les pendant les creux.
Limites et précautions
Google Trends ne fournit pas de volumes de recherche absolus, uniquement des données relatives. Un score de 100 pour « recette crêpes » ne signifie pas le même volume que 100 pour « iPhone ».
Les données sont filtrées pour éliminer les recherches répétées d’un même utilisateur et les requêtes contenant des caractères spéciaux. Les termes avec très peu de volume n’apparaissent pas.
L’outil ne capture que les recherches Google, excluant les autres moteurs comme Bing ou DuckDuckGo. En France, Google détient environ 90% du marché, rendant les données suffisamment représentatives.
Intégrer Google Trends dans votre stratégie
Créez des alertes pour surveiller l’évolution de mots-clés stratégiques. Dans l’onglet Abonnements, configurez des notifications par email pour être informé des changements significatifs.
Combinez Google Trends avec d’autres outils comme Google Keyword Planner pour obtenir des volumes de recherche précis. Utilisez Google Analytics pour corréler les tendances de recherche avec votre trafic réel.
Analysez régulièrement les requêtes associées pour découvrir de nouvelles opportunités de contenu ou de produits. Les termes en explosion révèlent souvent des tendances émergentes avant qu’elles ne deviennent mainstream.
Erreurs courantes à éviter
Ne comparez pas des termes de langues différentes dans une même analyse. Les résultats seraient biaisés par les différences linguistiques régionales.
Évitez de tirer des conclusions hâtives sur des périodes trop courtes. Une semaine de données peut montrer un pic artificiel dû à un événement ponctuel.
N’oubliez pas que Google Trends mesure l’intérêt, pas nécessairement l’intention d’achat ou l’opinion positive. Une hausse des recherches peut refléter une controverse plutôt qu’un engouement.
Optimiser vos recherches
Utilisez des guillemets pour rechercher une expression exacte : « marketing digital » plutôt que marketing digital. Sans guillemets, Google Trends inclut toutes les variations contenant ces mots.
Le symbole + permet de combiner des termes : café + coffee capturera les recherches dans les deux langues. Le symbole – exclut des termes : jaguar -voiture pour se concentrer sur l’animal.
Testez différentes orthographes et synonymes de vos mots-clés. Les internautes utilisent souvent des variations que vous n’aviez pas envisagées.
Cas d’usage avancés
Pour la veille concurrentielle, surveillez les recherches incluant les noms de vos concurrents. Les pics peuvent indiquer des lancements de produits, des problèmes ou des campagnes marketing.
En analyse prédictive, les données historiques de Google Trends peuvent aider à prévoir la demande future. Les patterns saisonniers se répètent généralement d’année en année.
Pour l’expansion géographique, identifiez les régions où l’intérêt pour votre secteur est élevé mais où vous n’êtes pas encore présent. Ces zones représentent des opportunités de croissance.
Ressources complémentaires
Google propose des études de cas et des guides détaillés sur support.google.com/trends. Ces ressources expliquent les méthodologies de calcul et présentent des exemples d’utilisation par secteur.
Des extensions Chrome comme Glimpse enrichissent Google Trends avec des données supplémentaires comme les volumes de recherche estimés et les variations mensuelles détaillées.
Combinez Google Trends avec des outils de social listening pour une vue complète des conversations autour de votre marque ou secteur. Les tendances de recherche et les discussions sociales se complètent pour comprendre l’intérêt du public.
Cet article est un extrait du livre Google Trends – Décrypter les Tendances et Exceller en Marketing Digital par Victor Maillard -ISBN 978-2-488187-15-2.
